В Україні все частіше бізнесмени замислюються над тим, щоб внести нематеріальні активи до статутного капіталу товариства з обмеженою відповідальністю (ТОВ). Одним із таких активів є торгова марка (ТМ). Але чи реально це зробити на практиці? І головне — як визначити її ринкову вартість?
📌 Чи дозволяє закон внести торгову марку в статутний капітал ТОВ?
Так. Закон України «Про товариства з обмеженою та додатковою відповідальністю» передбачає, що до статутного капіталу можна вносити не тільки гроші, а й майно, майнові права, у тому числі права інтелектуальної власності.
Торгова марка — це майнове право інтелектуальної власності, що підтверджується свідоцтвом про реєстрацію ТМ. Тому вона може бути внеском до статутного капіталу на законних підставах.
📊 Як відбувається внесення ТМ до статутного капіталу?
- Підтвердження права на ТМ. Потрібне свідоцтво про реєстрацію ТМ в Укрпатенті.
- Рішення учасників. Складається протокол зборів або рішення засновника про внесення ТМ.
- Визначення грошової оцінки. Узгоджується між учасниками або за допомогою незалежного оцінювача.
- Передача прав. Оформлюється акт приймання-передачі майнових прав на торгову марку.
- Зміни в статуті. У статуті фіксується новий склад та розмір статутного капіталу.
- Реєстрація. Подання документів державному реєстратору або через портал «Дія».
💰 Як визначається грошова оцінка торгової марки?
Закон не встановлює конкретної формули оцінки ТМ. На практиці використовують три підходи:
- Дохідний підхід — розрахунок потенційних доходів від використання ТМ.
- Витратний підхід — врахування витрат на створення та просування бренду.
- Порівняльний підхід — аналіз цін на подібні торгові марки на ринку.
Найчастіше застосовують дохідний підхід, адже він найбільш відображає комерційну цінність бренду.
Учасники ТОВ можуть самостійно погодити оцінку, але для уникнення ризиків рекомендується замовити незалежну експертну оцінку.
📈 Статистика
- За даними Укрпатенту, лише у 2024 році в Україні зареєстровано понад 30 000 торгових марок.
- Близько 12% новостворених ТОВ (за даними Мін’юсту та ринку реєстрацій) вносять у статутний капітал не лише гроші, а й нематеріальні активи — серед яких найбільш поширені саме торгові марки.
- За міжнародними дослідженнями (WIPO), у світі понад 40% компаній малого та середнього бізнесу оцінюють свої бренди як основний актив, який перевищує вартість матеріальних активів.
📝 Приклади з практики
Приклад 1. Ресторанний бізнес у Київській області
Мережа кав’ярень вирішила оформити торгову марку як внесок одного із засновників. ТМ оцінили у 350 000 грн (на основі прогнозу доходів і витрат на просування). Це дозволило партнеру отримати 30% у статутному капіталі без внесення готівки.
Приклад 2. IT-компанія у Броварах
Стартап мав розроблене програмне забезпечення і зареєстровану торгову марку. Засновник вніс ТМ до статутного капіталу як нематеріальний актив. Це полегшило залучення інвестора, адже компанія мала юридично оформлений бренд, оцінений у 500 000 грн.
Приклад 3. Малий виробник одягу
Підприємець вніс у статутний капітал ТОВ власну торгову марку, яку активно просував у соцмережах. Оцінка незалежного експерта склала 200 000 грн. Це дало можливість показати реальну вартість бренду при переговорах із партнерами.
🔎 Відомі випадки внесення ТМ у статутний капітал
В Україні приклади таких ТОВ нечасто стають публічними, адже в реєстрі Мін’юсту не відображається, який саме об’єкт внесено в капітал. Однак практика існує:
- IT-стартапи вносять торгові марки та програмні продукти, щоб показати інвесторам реальну вартість нематеріальних активів.
- Ресторани та франшизи вносять бренд як ключовий актив компанії.
- Fashion-бізнес (виробники одягу та аксесуарів) закріплюють торгову марку у статутному капіталі, щоб підвищити вартість компанії для партнерів.
У міжнародній практиці це звичайне явище: так робили Coca-Cola, Apple, Google, коли структурували свої активи. В Україні тренд тільки набирає обертів.
❓ Часті запитання (FAQ)
1. Чи можна внести торгову марку без незалежної оцінки?
Так, якщо всі учасники погоджуються. Але для уникнення спорів і податкових ризиків бажано мати офіційний звіт оцінювача.
2. Чи зберігає засновник право користуватися ТМ після внесення?
Ні. Право на торгову марку переходить до ТОВ. Засновник може її використовувати лише за ліцензією чи дозволом товариства.
3. Чи можна внести ТМ, яка ще не зареєстрована (є тільки заявка)?
Ні. Внеском може бути лише зареєстрована торгова марка.
4. Чи можна внести кілька торгових марок одночасно?
Так. Кожна оцінюється окремо, а потім вноситься разом у статутний капітал.
5. Чи може ТОВ у майбутньому продати або передати торгову марку?
Так. Після внесення ТМ стає власністю компанії, і вона може її відчужити чи надати ліцензію.
6. Які податкові наслідки внесення ТМ?
Сам внесок не є доходом для ТОВ. Податки виникають лише при продажу чи ліцензуванні торгової марки.
7. Чи можна внести ТМ як частину вкладу разом із грошима?
Так. Засновник може частково внести гроші, а частково — торгову марку чи інші права.
✅ Висновок
Внести торгову марку до статутного капіталу ТОВ — реально і вигідно. Це дозволяє легально оцінити бренд, підвищити капіталізацію компанії та залучити інвесторів. У сучасному бізнес-середовищі торгова марка — не просто символ, а фінансовий актив, який може стати основою розвитку компанії.
🔹 Юридична компанія “Бровар Юст” допоможе:
- провести аудит ваших прав на торгову марку;
- організувати незалежну оцінку;
- підготувати всі документи;
- зареєструвати зміни у держреєстратора.
📞 Телефон: 066 596 76 42
📩 Email: brovarjust@gmail.com
🌐 brovarjust.com.ua